MARKETING JOURNAL
VOL.1999, NO. 2, APRIL,MAY 1999


ASPEKTE


Letarikel:
»Cross« ist in. ......................................................................................... 63

Bemerkenswertes:
Clodwig Kapferer: Ober Jens H. Schmidt, Begrunder der
Werbestatistik in Deutschland.
Jlirgen Stohr: Ober »Echtzeit« und »Menschenzeit«.
Victoria Griffith: Ober »Daten« und »Wissen«.
Marcel Loko: Ober Jugendliche und Trends. .........................................66

ZUKUNFTE

»NEXT«:
Arbeiten, Leben und Wohnen nach 2000. .......................................68

Is it Time for a Change?:
Re-examining Your Differential Advantage. ....................................73

Montag, 21. August 2023:
Ein Tag im Leben vonira Kelmendi. Teil II..............................................74

Messen/Kongresse bis 2004:
Termine zu Marketing/Verkauf/Kommunikation...............................78


ERFAHRUNGEN

Beschaffung & Verkauf:
Ist Kooperation moglich, sinnvoll, notig?..........................................84

Kommunizieren konnen:
Oder: Die endlose Geschichte vom perfeklen Kommunikator. ..............92

MENSCHEN IM MARKT

Uber 50jahrige:
Empirische Studie belegt Notwendigkeit integrierter (!)
Kommunikation. ..................................................................................... 96

INSTRUMENTE
»Stlften mit Gewinn«:
Wie man Stiftungen als Marketing-Instrument einsetzen kann. ......... 100

STORIES
IKEA:
Das Testament eines Mobelhandlers. .............................................104

INFORMATION
Werbestatistik Schweiz:
Der Markt fUr Telekommunikation im Autbruch. ............................. 83

Marketing-Intelligence-Service:

Markte ........................................................................................................109
Medien ...................................................................................................... 112
Meldungen ................................................................................................112
Materlalien................................................................................................. 113
Moglichkeiten..................................................................................................117

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MARKETING JORNAL
NO:3, JUNE/JULY 1999

ASPEKTE
Leitartikel:
Wir brauchen die Gurus. . ...............................:........................................ 123

Bemerkenswertes:
Udo Floto: Über das Erfolgsgeheimnis von »Eismann«.
Henry Ford: Über Maschinen im Dienste des Publikums.
Peter Everts: Über Kunden-Vertrauen.
Nikolaus W. Schües: Über Förderung begabterjunger Menschen. .........126

ZUKÜNfTE

Prognos Worid Report bis 2010:
»Perspektiven nur vorübergehend eingetrübt^ ........................ .................128

Montag, 21. August 2023:
Ein Tag im Leben von Ira Kelmendi.
Teil 3: Konsequenzen für Handel & Hersteller. ........................ ..................130

Messen/Kongresse bis 2004:
Termine zu Marketing/Verkauf/Kommunikation. ....................... ................134

Internet Effect:
Will the Internet Change your Pricing Policies? ......................................... 137

ERFAHRUNGEN

Innovation:
Nicht nur das »neue Produkt muß innovativ sein. .................... ..................138

Kommunizieren lernen:
Warum profitiert man so selten von Kommunikations-Seminaren? .........140

ENSCHEN IM MARKT

»forever Young«:
Mit zunehmendem Alter immer jugendlicher. ............... 144

Zielgruppen auf Basis sozio-kultureller Werte:
Die Semiometrie liefert detaillierte Daten. ......................146

»Generatlon @«:
Die Medienrevolution entläßt ihre Kinder. .................. 150

STORIES

»10 Jahre nach der Wende«:
^ Viele positive Beispiele suchen noch mehr Nachahmer. ........ 154

INSTRUMENTE

Service-Garantien:
Sie vereinfachen die Kauf-Entscheidung und geben
dem Kunden Sicherheit. ..................................... 160

INFORMATIONEN

Geschichte:
Beleg 112: Das Schweizerische Handelsamtsblatt«
seit 1883 im Dienste der Marke. ....................153

Werbestatistik Schweiz:
TV-Boom ohne Ende? .........................................167

Markefing-Intelligence-Service:
Markte ...........................................................168
Meldungen................................................... . 171

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MARKETING JOURNAL
NO. 4 , 1999


ASPEKTE

Leitartikel:
Der falsche Denk-Ansatz 175

Demerkenswertes:
Gert Gutjahr: Ober Beobachtung und Befragung.
Thomas Tochtermann: Ober ) Branded by ...(
Helen Bucher: Ober Familien-Unternehmen in Nischen.
Alexander Pereira: Ober die »Kunst der Gemeinsamkeit« 178



ZUKUNFTE
Ein Schrei nach »Leben«:
Die Menschen wollen die Welt wieder Intensiv spuren und erfahren 180


Geschmacks-Verlust oder Kulinarische Gesefischaft?
Initlativen, die Hoffnung machen 184

Demographics:
Are You Ready for »Generation Y«? 187


Messen / Kongresse bis 2004:
Termine zu Marketing / Verkauf/KommunikaTion 188


ERFAHRUNGEN

Ist »Cross« wirklich in?
Melnungen - Erfahrungen - Kritische Anmerkungen 192

»Wirkungsmodelle der Werbung«:
Die Erfoigsgeheimnisse der Insider 196

STORIES

»Witte Design«:
Erfolg durch partnerschaftliche Entwicklungsarbeit 200


»Unox<< ReDesign:
Es zahit das stumme Zwiegesprach zwischen Kaufer und Verpackung 202


MENSCHEN IM MARKT

Jugendliche:
Emotional gepragte Werte dominieren 207


INSTRUMENTE

Positlonierung:
Immer geht es um Alleinstellung 211


INFORMATIONEN

Geschichte:
Vor genau 70 Jahren fand in Berlin der WelT-Reklame-Kongre(beta) statt 220


Werbestatistik Schweiz:
Kino im Trend 222


Marketing'Intelligence-Service:

Markte 224

Medien 226

Meldungen 227

Maleriatien 229

Moglichkeiten 231

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